J-Beauty – это сокращение от Japanese Beauty. Так называют подходы к уходу и бьюти-рутине, которые ассоциируются с японской косметической культурой.
Термин чаще используют как общее направление, а не как название конкретного продукта. Обычно рядом упоминают ритуальность, аккуратные текстуры и последовательный уход.
